Se lancer sur internet est un excellent moyen de propulser son activité. Encore faut-il savoir quel chemin prendre. Un très grand nombre de possibilités s’offrent à vous dans votre projet de développement digital.
Le choix de l’axe le plus adapté va dépendre de vos objectifs et de votre activité. On vous aide à y voir plus clair.
Il est possible de mettre en place différentes stratégies selon les objectifs que vous visez et les besoins que rencontre votre organisation.
On peut séparer ces moyens en 3 axes selon leur durée de mise en place : à court terme, à moyen terme ou à long terme.
Si votre objectif est d’avoir des résultats plutôt à court terme en réalisant par exemple des ventes en ligne ou bien en générant des prises de contacts, alors deux possibilités s’offrent à vous :
Cela peut répondre à plusieurs objectifs : notoriété, trafic sur le site web, conversion, génération de leads… On parlera ici de solution à court terme car une fois votre campagne et vos annonces validées par la plateforme de votre choix, vous obtiendrez des résultats rapidement.
Il faut avoir en tête que ce système fonctionne grâce à des enchères payées directement à la plateforme (Facebook, Instagram, Linkedin, Tiktok…), donc tout pendant que vous continuez de payer pour diffuser vos annonces, ces dernières seront visibles.
Il s’agira ensuite d’analyser et d’optimiser en continu votre campagne pour obtenir les meilleurs résultats possibles selon vos objectifs.
L’autre possibilité à court de terme est de lancer une campagne de référencement payant, notamment via Google Ads. Ici l’objectif est de rendre votre site internet visible, via différents moyens, en payant directement le moteur de recherche.
Pour cela, en fonction de vos objectifs et de ce que votre structure propose, il est possible de mettre en place une campagne de Search (dans les résultats de recherche), de Display (affichage), de Shopping (vente en ligne de produits), de Vidéo (via YouTube notamment), ou encore une Performance Max (un mélange de tout cela).
Découvrez l’ensemble des campagnes Google Ads possibles pour votre projet.
Ce dispositif fonctionne aussi grâce à un système d’enchères. Donc tout pendant que vous payez ces enchères au moteur de recherche, vos annonces seront visibles. À partir du moment où vous stopper les dépenses, votre site ne sera plus visible dans les résultats.
Si vous voulez mettre en place une stratégie offrant des résultats à moyen terme qui perdureront dans le temps, alors d’autres stratégies seront à envisager.
Une stratégie SEO (Search Engine Optimization) vise à optimiser votre site web pour qu’il se référence correctement dans Google (ou tout autre moteur de recherches). L’objectif ici est de vous rendre visible où l’on vous recherche.
Mais il faut avoir en tête que le référencement naturel met du temps à performer. Il est essentiel de laisser le temps aux robots de Google de scanner votre site, de l’analyser, de tester de le classer, puis de revenir le visiter régulièrement. Une fois la stratégie mise en place, il faut donc attendre qu’elle se déploie convenablement et ne pas faire d’ajustements trop précipités.
C’est en cela qu’il s’agit plutôt d’une solution à moyen terme, puisqu’en fonction de votre domaine d’activité et votre environnement concurrentiel, plusieurs années peuvent être nécessaires pour vous rendre visible là où vous le souhaitez.
Enfin, des solutions webmarketing de plus long terme seront possibles si vous souhaitez développer votre structure sur la durée grâce à un travail de fond.
Se lancer sur les réseaux sociaux est relativement simple. Créer une page sur Facebook ou Instagram, par exemple, ne vous demandera que quelques minutes. Mais définir une stratégie de community management pertinente et la développer de manière efficace va demander beaucoup de temps et un savoir-faire précis.
L’objectif du community management, pour une organisation, est généralement de faire de la notoriété grâce à un travail de longue haleine et de manière régulière. Il faut faire parler de vous au maximum, auprès de la bonne cible, avec le bon message, au bon moment… Tout un programme !
En conclusion, avant que des résultats probants sur votre activité soient visibles, il faudra compter plus de temps que pour les solutions précédentes. Voilà pourquoi le CM (community management) est une stratégie de long terme mais qui est indispensable pour une parfaite visibilité web.
Une fois que vous avez défini le type de stratégie web que vous allez lancer pour votre activité, il est essentiel de suivre son déroulement régulièrement en analysant les résultats.
Étudier les performances des moyens mis en place va vous permettre d’identifier ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas, connaître un petit peu mieux votre cible… Vous pourrez alors tirer des conclusions des éléments que vous constaterez pour axer vos stratégies web vers les meilleurs résultats possibles.
Dans le digital, tout est question de tests et d’apprentissage. Il est important d’essayer différentes actions pour mesurer leur impact sur vos résultats et ainsi identifier les moyens les plus performants pour votre projet.
C’est là où une agence web comme Le Coin du Digital peut vous apporter une aide précieuse. Grâce au regard expert de notre équipe et à notre expérience en la matière, nous serons un partenaire idéal pour la mise en place de votre stratégie web marketing.
Nous saurons vous guider vers la solution la plus adaptée, suivre jour après jour le bon déroulement de vos actions et réaliser les ajustements nécessaires.
Le web évolue très vite et des pratiques privilégiées à un moment, peuvent ne plus du tout être d’actualité, et même être contre productives. Grâce à notre veille permanente des nouveautés et des meilleures solutions, nous sommes en capacité de vous accompagner de la meilleure des façons.
