SEO ou SEA : quelle solution choisir ?
Une fois votre site internet lancé, l’objectif va être de le rendre visible auprès de votre cible. Pour cela optimiser son référencement dans les moteurs de recherches est un bon moyen de booster ses performances. Mais plusieurs solutions s’offrent à vous. Alors, laquelle choisir : SEO ou SEA ?
On vous aide à y voir plus clair et à faire votre choix.
Commençons par le début en détaillant ce qu’implique chacune de ses pratiques de référencement web.
SEO ou référencement naturel
Le premier sigle concerne le fait de référencer un site internet de manière naturelle, c’est à dire en travaillant le contenu et la technique de son site web. Il vient s’opposer au référencement payant dont nous parlerons ensuite.
Ici nous allons modeler le site et l’enrichir de contenus optimisés grâce à la mise en place d’une stratégie SEO. Ainsi, le site apparaîtra dans les résultats organiques des moteurs de recherche sur les termes liés à son activité, et qui auront été travaillés dans ses pages.
Les internautes qui se rendront sur votre site via du référencement naturel feront partie du trafic organique de votre site internet.
Pour en savoir plus sur ce que veut dire précisément SEO et aller plus loin sur cette notion, consulter notre article Que veut dire SEO ?
SEA ou référencement payant
Ce que l’on appelle SEA concerne les techniques de référencement payant. Pour cela, il faut enchérir sur les moteurs de recherche sur un ensemble de mots-clés liés à votre activité. Pour être présent dans les résultats de Google de cette manière il faudra utiliser la solution Google Ads.
L’objectif est le même que pour le SEO : se rendre visible là où l’on a besoin de vous. Mais la différence vient du fait qu’en déployant une stratégie de référencement payant, votre site sera visible dans les pages de résultats des moteurs de recherche grâce à un système d’enchères et donc en payant.
Mais il existe d’autres solutions offertes par le SEA pour vous rendre visible de manière adaptée. Découvrez l’ensemble des solutions proposées par Google Ads.
Pour en savoir plus sur le SEA et pour savoir ce que chaque lettre veut dire, nous vous invitons à vous rendre sur cette page : Qu’est-ce que le SEA ?
SEO ou SEA, une solution pour chaque contexte
Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise réponse entre ses deux moyens de référencement. Chacun aura ses avantages et sera adapté à une situation en particulier.
Pour des résultats à court terme
Avec son système d’enchères, le SEA sera la solution la plus adaptée pour se rendre visible rapidement et commencer à performer à court terme.
À partir du moment où l’on commence à enchérir et que nos annonces sont validées par la plateforme, alors la campagne permet d’obtenir des résultats presque immédiatement.
Aussi appelés « liens sponsorisés« , les résultats de recherche issus du référencement payant seront positionnés tout en haut du moteur de recherche. Cela permet donc d’augmenter la visibilité d’un site de manière rapide et efficace puisque l’algorithme du moteur de recherche proposera vos annonces aux personnes les plus susceptibles d’être intéressées par ce que vous proposez.
Mais cela peut aussi être particulièrement adaptée pour une activité ecommerce. En effet, grâce aux campagnes Google Shopping, vous pouvez mettre en avant un catalogue de produits sur les recherches qui y sont liées. Cela affichera une étiquette par produit que l’internaute pourra directement consulter, puis commander s’il le souhaite.
Néanmoins, il est important d’avoir en tête que la campagne SEA s’arrête dès que l’on arrête de payer les enchères et que le site n’aura alors plus de visibilité.
Pour des résultats à long terme
Le SEO quant à lui permettra d’obtenir des résultats à long terme. En référencement naturel nous sommes plutôt sur un temps long. Un site internet peut mettre de 3 mois à 1 an pour commencer à obtenir des résultats. Et cela peut demander jusqu’à plusieurs années pour être parfaitement référencé sur les mots-clés les plus concurrentiels. Mais une fois votre site installé, il bénéficiera d’une visibilité pérenne et qualifiée.
Cela passera par un travail du contenu texte et image des pages du site internet pour l’optimiser sur les termes de recherche les plus intéressants et qui permettront le plus de visibilité.
Si vous souhaitez ancrer votre site durablement sur le web sur les recherches liées à votre activité alors le référencement naturel (SEO) est la solution parfaite.
En résumé, il faut bien avoir conscience qu’à l’inverse du SEA, cette solution mettra un petit peu plus de temps à vous fournir des résultats. Mais ceux-ci seront plus durables.
Pour une stratégie complète
Pour déployer parfaitement une stratégie webmarketing sur les moteurs de recherche et assurer une bonne visibilité à votre site à court et moyen termes, alors combiner une stratégie SEO à une stratégie SEA est la solution parfaite.
Il s’agit de la solution la plus complète pour réaliser une acquisition de trafic qualifié, durablement et efficacement.
Il faudra alors débuter par une campagne de référencement payant qui vous rendra visible rapidement. Cela permettra à votre site d’obtenir ses premiers visiteurs et peut être de générer ses premiers contacts ou ses premières conversions.
Puis, en parallèle, il faudra lancer la stratégie de référencement naturel dans l’objectif de pouvoir rendre le site visible à long terme sur les mots-clés de recherche qui seront les plus intéressants.
BONUS : Passez par une agence google partner
Il n’existe pas de certifications délivrées par Google pour l’aspect SEO, mais il en existe pour les campagnes SEA. Les agences qui ont reçu l’une de ces certifications sont appelées : agence Google Partner.
Choisir un prestataire certifié vous garantit de confier votre visibilité à un professionnel dont l’expertise a été reconnue par Google (rien que ça !). C’est donc un bon gage de qualité pour les prestations qui seront proposées.
Et plus globalement, cela assure que l’agence en question met à jour ses compétences régulièrement, qu’elle s’adapte continuellement aux nouveautés en la matière et que ses campagnes ont de très bons résultats. Peu de risque de se tromper donc en faisant confiance à un professionnel de ce type.
Vous savez maintenant quelle solution choisir entre SEO ou SEA. Si vous hésitez encore, n’hésitez pas à contacter les membres de notre équipe. Nous pourrons étudier cela avec vous et vous proposer la stratégie la plus adaptée.