Voilà une question que de nombreux entrepreneurs se posent au quotidien dans leur visibilité digitale. Les médias sociaux peuvent être un outil de communication très puissant s’ils sont bien utilisés, et le réseau social professionnel n’est pas en reste de ce point de vue.
Faisons un tour d’horizon des bonnes pratiques et des grandes tendances à suivre pour que vous puissiez savoir quand poster sur Linkedin dans le cadre de votre community management.
Vous commencez à publier sur le réseau social mais rapidement vous vous posez la question du bon moment pour vos prises de parole. Quel jour devriez-vous préférer ? À quelle heure est-ce le plus intéressant ?
Même s’il est impossible de donner une réponse précise et universelle, nous pouvons tout de même vous donner quelques éléments de réponse.
On constate que les meilleurs jours pour publier sur Linkedin sont généralement le Mardi, Mercredi et Jeudi. C’est là que le nombre d’utilisateurs actifs est le plus élevé et que l’engagement y est le plus fort. Mais nous avons pu constater de bons résultats aussi le Lundi selon les secteurs d’activités et les thèmes choisis.
Si identifier le meilleur jour de publication est compliqué, pour ce qui est des horaires la réponse est assez franche. Les publications entre 7h30 et 9h ont les meilleurs résultats.
En effet on constate que les utilisateurs du réseau social s’y connecte avant d’embaucher ou au début de leur journée de travail. Voilà pourquoi en tout début de matinée nous avons de bonnes performances.
Dans la même idée, publier entre 12h et 13h est assez intéressant puisque là aussi les gens se connectent à la débauche, lors de leur pause déjeuner.
Enfin, dans certains cas, publier entre 17h et 19h peut là aussi être intéressant (horaires correspondants à la fin de journée), car les internautes vont sur le réseau sur leur trajet de retour chez eux.
Attention, publier en fin de journée sur Linkedin peut s’avérer efficace seulement dans certaines situations. Après de nombreux tests, chez Le Coin du Digital nous n’avons pas identifier cette plage horaire comme étant particulièrement efficace, mais cela peut être pertinent en fonction de votre audience, de votre activité…
Vous connaissez maintenant les meilleurs moments pour publier sur Linkedin. Par conséquent il existe, en comparaison, les pires moments pour communiquer sur ce réseau.
Les moments à éviter sont principalement le week-end, puisque les gens ne se rendent que très peu sur ce réseau, et le soir à partir de 20h. On constate également que le vendredi est le jour le moins performant.
Ce qui va vous permettre, entre autres, de performer et d’offrir une bonne visibilité à votre page est avant tout la fréquence de publication.
En effet, nous avons pu constater que publier régulièrement permet de créer un flux constant de communication qui mettra votre entreprise en avant.
Néanmoins il ne faut pas prendre ça trop au pied de la lettre et publier 4 posts par jour, auquel cas vous risqueriez de noyer votre audience d’informations. Cela causera à terme une perte d’abonnés puisque vos followers seront fatigués par votre rythme élevé.
La fréquence pour publier sur Linkedin est donc à étudier finement et à ajuster.
L’élément le plus important pour savoir quand poster sur Linkedin est d’être en veille constante de ce qui existe et d’analyser vos performances régulièrement.
Le premier point est de regarder ce que font vos concurrents. Il ne s’agit évidemment pas de copier leurs publications mais plutôt de voir comment ils communiquent, ce qui fonctionne pour eux, ce qui a moins fonctionné, à quels moments ils communiquent…
Bien entendu, il faudra adapter ce que vous constaterez à votre activité, mais ce sera un bon enseignement pour bien démarrer.
L’autre élément important dans votre communication sur Linkedin est de rester en veille des évolutions. Y a-t-il un format de post populaire en ce moment ? Est-ce qu’une tendance performe particulièrement ?
Il est essentiel de savoir s’adapter à ce que les utilisateurs du réseau préfèrent et à leur façon de communiquer. Il faudra donc bien entendu que vous connaissiez parfaitement votre cible et ses attentes.
Enfin, s’il ne fallait retenir qu’un seul conseil, ce serait celui-ci : analysez les résultats de vos publications. En effet il est essentiel de pouvoir tirer des conclusions de toutes les actions que vous mènerez sur Linkedin.
Est-ce que ce sujet particulier a intéressé votre audience ? Quels sont vos meilleurs moments de la journée ? Quelles sont les meilleures heures ?
Grâce aux enseignements que vous tirerez des résultats de vos publications, vous serez à même d’orienter votre stratégie de contenu et de trouver le meilleur moment pour poster sur Linkedin.
En résumé, pour savoir quand publier sur Linkedin en 2024 vous devrez avant tout tester beaucoup de choses différentes (formats, horaires, jours, ton, sujets…). En fonction de ce que vous pourrez apprendre de utilisateurs Linkedin qui vous suivent vous pourrez orienter votre stratégie vers ce qui fonctionne le mieux.
Chaque entreprise et chaque professionnel aura des résultats différents, adapter vos publications en fonction de votre audience et ce que vous apprendrez d’elle est indispensable pour savoir quoi publier et quand poster sur Linkedin.
